Malí a středně velcí vydavatelé mnohdy vznikli jako nové svobodné působiště zkušených novinářů, kteří nechtěli pracovat pro oligarchického majitele. Často složitě hledají nejrůznějš formy financování a mnohdy už pomalu rezignují na prodej reklamního prostoru, protože je stále těžší zůstat v nabídce mediálních agentur. Také je stále složitější dostát všem technologickým nutnostem.
Cílem projektu je poskytnout médiím dodatečnou obchodní podporu a technologické vybavení tak, aby posílila jeden za základních pilířů, tj. příjmy z prodeje reklamního prostoru.
Obchodní platforma je společným projektem Asociace Online Vydavatelů sdružující celou řadu nezávislých médií a spolku Independent Media Club z.s. Ten vznikl na základě myšlenky poskytnout svobodným médiím dlouhodobý nástroj, jak lépe čelit výše uvedeným trendům.
